इन सभी शराब और संगीत के साथ हाल ही में क्या हो रहा है, और वे कैसे होते हैं?

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एलेक्स टेस्टेरे

रॉब डिट्रिच के अनुसार, यह जॉर्ज क्लूनी की गलती है, कि बॉब डायलन, मोटरहेड, स्लिपकॉट, ड्रेक, सैमी हैगर, जॉर्जिया फ्लोरिडा लाइन, स्नूप डॉग और निक जोनास जैसे संगीतकारों के पास अपने स्वयं के स्पिरिट लेबल हैं। 2017 में, ऑस्कर विजेता अभिनेता ने अपने कैसमिगोस टकीला ब्रांड को डियाजियो को $ 1 बिलियन में बेच दिया। लोग जैसे थे, 'उसने क्या किया? उसने यह कैसे किया?' उसके बाद, संगीतकारों ने अपने पैसे को कुछ अच्छे में निवेश करने के तरीकों की तलाश शुरू कर दी, मेटालिका के मास्टर डिस्टिलर डिट्रिच कहते हैं काला अमेरिकी व्हिस्की .

बेशक, सदियों से मशहूर हस्तियों को शराब बेचने के कारोबार में शामिल किया गया है। साल्वाडोर डाली ने ओल्ड एंगस स्कॉच के लिए शिल्ड की, और सीन कॉनरी एक पेड जिम बीम मैन थे। 2000 के दशक के मध्य में, सीन लव कॉम्ब्स (जिसे पहले पफ डैडी, पी। डिडी, पफी, पफ और डिडी के नाम से जाना जाता था) एक सिरोक वोडका फ्रंटमैन और साथ ही एक इक्विटी पार्टनर बन गया।

डियाजियो, बकार्डी और अन्य बहुराष्ट्रीय बूज़ समूह अभी भी स्टार-पावर्ड एंडोर्समेंट डील करते हैं (r याद रखें जब एब्सोल्यूट रसदार हो गया? ), लेकिन पिछले कुछ वर्षों में स्पिरिट ब्रांडों और संगीतकारों के बीच सहयोग की प्रकृति नाटकीय रूप से बदल गई है, जो संगीत और शराब उद्योगों में बदलाव और महामारी के दौरान तेजी से प्रेरित है। और जैसा कि निक जोनास कहेंगे, हर कोई स्वाद चाहता है .

ग्रेग केनेल्टी ने भारी धातु को कवर किया है धातु इंजेक्शन 2013 के बाद से, और वह आयरन मेडेन और वोइवोड के साथ बियर सहयोग के शुरुआती दिनों को याद करते हैं। हर बार जब कोई नई बीयर आती थी, तो ऐसा लगता था, 'पवित्र बकवास। इस बैंड में एक बियर है। वह पागल है, 'वह कहते हैं। अब, मेटल इंजेक्शन में एक समर्पित बैंड और बूज़ अनुभाग है, जहां आप जुडास प्रीस्ट से मसालेदार रम और एंथ्रेक्स से द हीलर बोर्बोन के बारे में पढ़ सकते हैं।

उसी समय, संगीत डिजिटलीकरण और गाने के निर्माण के लिए प्रवेश की एक तेजी से कम बाधा के साथ, कोई भी गिटार और एक ऑडियो स्टेशन खरीद सकता है और एक धातु आदमी बन सकता है, केनेल्टी कहते हैं। लेकिन फिर आप ध्यान आकर्षित करने के लिए कितने प्लेटफॉर्म, कितने सैकड़ों-हजारों मेटल बैंड्स पर ध्यान आकर्षित कर रहे हैं। सभी के पास ट्विटर, फेसबुक, स्नैपचैट और टिकटॉक है। 2021 में मार्केटिंग पूरी तरह से अलग गेंद का खेल है।

आत्माओं की दुनिया में समानांतर विकास हुआ है। 2000 में, अमेरिका में 24 लाइसेंस प्राप्त शिल्प भट्टियां थीं। अब, क्राफ्ट डिस्टिलरी 2,000 से अधिक उत्पादकों के साथ $1.8 बिलियन का उद्योग है। बहुत सारे शांत, छोटे और क्षेत्रीय उत्पादक हैं; वैश्विक लाइसेंसिंग और रिटेल फॉर . के उपाध्यक्ष एलिक्स क्रैम कहते हैं, बैंड अधिक कस्टम उत्पाद और अनुभव बना सकते हैं वार्नर संगीत कलाकार सेवाएं .

क्रैम और उनकी टीम कलाकारों को पारंपरिक ब्रांड एंडोर्समेंट के बाहर राजस्व और मार्केटिंग एक्सपोजर उत्पन्न करने में मदद करती है, और 2020 में, उन्होंने 800 उत्पाद लॉन्च किए- टूर टी-शर्ट और स्नोबोर्ड से लेकर ग्रेटफुल डेड ऑल-नेचुरल डिओडोरेंट और बैंड ऑल टाइम लो से वाइन तक सब कुछ। और पिछले कुछ वर्षों में, क्रैम ने इलिनॉय व्हिस्की निर्माता के साथ काम किया है कुछ आत्माएं कई बैंड और बोतल सहयोग पर, और वह कहती है कि सौदे कुछ प्रमुख श्रेणियों में आते हैं: एक बार की बोतलें, अक्सर एक एल्बम या वर्षगांठ के साथ जारी की जाती हैं; मौसमी बूंदों के साथ चल रहे सहयोग; और संगीतकार समर्थित ब्रांड और निजी लेबल।

जो कुछ भी सेटअप और रचनात्मक प्रक्रिया में बैंड की भागीदारी की परवाह किए बिना, उन्हें भुगतान किया जा रहा है। क्रैम कहते हैं, यह न्यूनतम समय पर रॉयल्टी सौदा हो सकता है, एक निश्चित शुल्क के साथ बोतलों की एक निश्चित संख्या या कलाकारों के प्रदर्शन के लिए भुगतान। कभी-कभी, यह अग्रिम भुगतान और फिर इक्विटी होता है। यह उद्देश्य पर निर्भर करता है।

बैंड के स्वामित्व वाले ब्रांड

मेटालिका एकमुश्त ब्लैकेनड अमेरिकन की मालिक है। डेव पिकरेल के साथ काम करना, व्हिसलपिग देर से मास्टर डिस्टिलर, बैंड के सदस्यों ने न्यूनतम आठ वर्षीय टेनेसी बोर्बोन, केंटकी बोर्बोन, इंडियाना बोर्बोन और राई, और कनाडाई राई के मिश्रण पर शून्य में मदद की जो काले रंग के ब्रांडी केक में समाप्त हो गई और (पेटेंट लंबित) ब्लैक शोर के साथ बढ़ाया गया।

ब्लैक नॉइज़ प्रक्रिया में दो से 14 सप्ताह के लिए कम आवृत्ति पर एक सबवूफर के माध्यम से बजाए जाने वाले मेटालिका गीतों के बैरल को उजागर करना शामिल है। डिट्रिच, जिन्होंने 2019 में इस परियोजना को संभाला, का कहना है कि कंपन तेजी से बैरल के अंदर और बाहर थोड़ी मात्रा में आत्मा को स्थानांतरित करती है। यह सिर्फ एक नौटंकी नहीं है, वे कहते हैं। पूरी बात यह है कि हम इस ब्लैक नॉइज़ प्रक्रिया का प्रभाव देखना चाहते हैं।

डिट्रिच मिडिल स्कूल से मेटालिका का प्रशंसक रहा है और बैंड के 1996 के लोलापालूजा दौरे के लिए एक मंच के रूप में काम किया। अब वह बैंड के सदस्यों के साथ दोस्त हैं और उनकी व्हिस्की के लिए पुरस्कार जीत रहे हैं। अपने काम के माध्यम से, वह सेलिब्रिटी ब्रांडों के कोड को तोड़ने और व्हिस्की बनाने की उम्मीद करता है जो बैंड के दर्शकों से परे अपील करता है पांचवां सदस्य . वे मेटालिका के साथ आने वाली किसी भी चीज़ में दिलचस्पी लेने वाले हैं, वे कहते हैं। व्हिस्की aficionados के साथ जुड़ना अधिक महत्वपूर्ण है।

निजी लेबल सहयोग

हर बैंड में एक मेगाफैन नहीं होता है जो एक डिस्टिलर होता है, और सभी प्रकार के तरीके और बैक चैनल होते हैं जिनके द्वारा सहयोग एक साथ आते हैं। पीट केली ने लॉन्च किया स्पिरिट्स इनोवेशन पार्टनर्स , एक विकास और ब्रांडिंग कंपनी, 2016 में टकीला व्यवसाय में प्रवेश करने के लक्ष्य के साथ। एक साल में, वह देश की तिकड़ी से जुड़ा था समुद्र से दूर , जिनके सदस्यों का टकीला के प्रति प्रेम केवल तेजतर्रार पश्चिमी पहनावे के प्रति उनकी आत्मीयता के कारण है।

केली कहते हैं, मिडलैंड के बारे में हमें जो चीज पसंद थी, वह यह थी कि हम ब्रांड के निर्माण और आवाज बनने में मदद करने के लिए एक साथी की तलाश कर रहे थे। हम चाहते थे कि मिडलैंड प्रक्रिया का हिस्सा बने न कि केवल कहानी सुनाए। उन्होंने पैकेजिंग पर काम किया, डिस्टिलर्स, अल्बर्टो और ऑक्टेवियो हेरेरा का दौरा किया, और स्वाद प्रोफ़ाइल विकसित करने में मदद की।

हेरेरा भाइयों की स्वतंत्र प्रीमियम डी जलिस्को डिस्टिलरी गुआडालाजारा के दक्षिण में पहाड़ों में ऊंची है। इसका उत्पादन प्रति वर्ष लगभग 60,000 मामलों में होता है (तुलना में, जोस कुर्वो संयुक्त राज्य अमेरिका में सालाना लगभग 4 मिलियन मामलों की बिक्री करता है), और असामान्य आसवनी के उत्पादन का 20% बनाता है। जब हम पहली बार मिडलैंड से मिले, तो मुझे लगा कि वे कुछ आसान खोज रहे हैं, लेकिन वे कलाकार हैं; ऑक्टेवियो कहते हैं, वे असली एगेव उपस्थिति के साथ असली टकीला मांग रहे थे। मुझे यह भी आश्चर्य हुआ कि वे पहले से ही उन ग्राहकों के बारे में सोच रहे थे जो इसे पीएंगे।

इंसोलिटो को 2020 में लॉन्च किया गया, जो स्पिरिट्स इनोवेशन पार्टनर्स की मार्केटिंग विशेषज्ञता, प्रीमियम डी जलिस्को से टकीला और मिडलैंड के बिल्ट-इन फैन बेस से मजबूत हुआ। गैर-महामारी के वर्षों में, बैंड प्री-पार्टियों, आफ्टर-पार्टियों और प्रेस इवेंट्स के साथ 175 शो चलाता है, जो सभी संभावित रूप से टकीला से प्रेरित होते हैं। इंसोलिटो 2021 में आठ राज्यों में वितरण का विस्तार करेगा, और केली का मानना ​​​​है कि उन्होंने लंबी दौड़ के लिए एक ब्रांड बनाया है (एक है, अहम, बाकियों की अपेक्षा कठिन )

वन एंड डन इज फन

लेकिन क्रैम का कहना है कि एक-और-साझेदारी में भी मूल्य है। FEW के साथ, उनकी टीम ने a . की सुविधा प्रदान की फ्लेमिंग लिप्स एल्बम रिलीज़ व्हिस्की , उसके बाद a टकीला-बैरल-वृद्ध व्हिस्की एलिस इन चेन्स के गीत की 10वीं वर्षगांठ मनाने के लिए सभी रहस्य ज्ञात .

हमने ऐलिस इन चेन्स और FEW के साथ एक सीमित रिलीज़ किया और प्रीऑर्डर चरण में बिक गया। बोतल का खुदरा मूल्य अब $1,900 है। यह बहुत बढ़िया था, क्रैम कहते हैं। यहां तक ​​​​कि अगर यह एक सीमित रन है, तो यह रहता है और कलेक्टरों का आइटम बन जाता है। जैसे जब आप दौरे पर जाते हैं और आपको टी-शर्ट को दोहराने पर गर्व होता है, तो आप बोतल इकट्ठा करते हैं।

बेकी और स्कॉट हैरिस अपनी बारी बारी से खुश थे कैटोक्टिन क्रीक डिस्टिलिंग कंपनी रग्नारोक राई बनाने के लिए विदेशी आक्रमणकारियों को, GWAR के साथ एक आगामी बोतल सहयोग। बिन बुलाए के लिए, केनेल्टी बताते हैं कि '80 के दशक का धातु बैंड पृथ्वी पर भेजे गए अजीब विदेशी लोगों से बना है। वे अंटार्कटिका में थे, जमे हुए और फिर जमे हुए। वे पृथ्वी पर विजय प्राप्त करेंगे और फिर अंतरिक्ष में वापस जाएंगे, वे कहते हैं। GWAR शो में विशालकाय कीड़े और खून होते हैं। यह बिल्कुल हास्यास्पद होने का मतलब है।

GWAR के पीछे असली इंसान अपनी पहचान की बारीकी से रक्षा करते हैं, लेकिन हम जो जानते हैं वह यह है कि वे रिचमंड में स्थित हैं, एक धातु पट्टी के मालिक हैं और हाई-एंड व्हिस्की पसंद करते हैं। कैटोक्टिन क्रीक वर्जीनिया राई व्हिस्की पर केंद्रित है, जो औपनिवेशिक काल में पैदा हुई एक शैली है जो निषेध के साथ समाप्त हो गई है। बेकी हेड डिस्टिलर है, और स्कॉट व्यवसाय चलाता है, और पिछले साल, बैंड के सदस्य चखने के लिए अपने डिस्टिलरी पर उतरे (बहुत विनम्रता से, हैरिस कहते हैं)। ओडरस उरुंगस, फ़्लैटस मैक्सिमस, बाल्सैक द जॉज़ ऑफ़ डेथ, और बीफ़केक द माइटी मूल चीनी मेपल और चेरीवुड बैरल में समाप्त राई की ओर बढ़ने के लिए हुआ।

स्कॉट का कहना है कि स्थानीय अनाज के साथ बनाई गई आत्मा, वर्जीनिया टेरोइर का प्रतीक है, भले ही लेबल मेस, चाकू और युद्ध कुल्हाड़ियों से घिरे पंखों वाली आंखों को सहन करेगा। यह कितना विचित्र है, इस बारे में हमें किसी ने चिंता व्यक्त नहीं की है; यह प्रदर्शनकारी कला है, स्कॉट कहते हैं। 2020 इतना भयानक साल था। हमें अपने दिमाग को कठिन परिश्रम से निकालने के लिए इसकी आवश्यकता थी।

क्रैम ने महामारी के दौरान इस प्रकार के सहयोगों को फलते-फूलते देखा है और भविष्य में रम ब्रांड, डिब्बाबंद पेय, हार्ड सेल्टज़र और कोम्बुचा के साथ और अधिक संगीत क्रॉसओवर देखने की उम्मीद करते हैं। वह कहती हैं कि पहले से कहीं अधिक, लोग टचपॉइंट के लिए तरस रहे हैं, और यह प्रशंसकों के लिए कलाकारों से वास्तविक रूप से जुड़ने का एक माध्यम रहा है, वह कहती हैं। लेकिन संगीत और शराब हमेशा साथ-साथ चले हैं। संगीत भावनाओं को जगाने और आपको एक समय और स्थान पर ले जाने की शक्ति रखता है। जब आप अपने पसंदीदा कॉकटेल के साथ बैठते हैं, तो आप भी ट्रांसपोर्ट हो जाते हैं। इस तरह, वे हमेशा संगत रहेंगे।